百貨公司下半年最大檔期－周年慶大戰即將開打，由微風集團所屬 六家百貨，以及台中四大百貨公司從12日起率先起跑。微風9～11月 三波周年慶活動操作，挑戰58億元業績成長目標；大遠百VIP預購9月 6日已搶先登場、廣三SOGO百貨12日啟動VIP預購、中友購物節12日直 接開戰。

　　百貨業者坦言，受到去年業績高基期影響，加上今年國人瘋出國， 以及暑假期間股市波動、房市限貸令等不利因素影響，今年以來各個 百貨業者普遍業績成長停滯，甚至出現衰退，大家無不寄望周年慶檔 期衝一波，業績目標訂在年增3％～10％。

　　微風常務董事岡一郎強調，對抗出國潮可能瓜分買氣，微風周年慶 策略就是獨家與優惠，特別聚焦精品珠寶，包括BVLGARI、BOUCHERO N等皆推出周年慶經典限量款，力促微風百萬會員選擇留在國內消費 。

　　台中廣三SOGO百貨12日起推搶先預購，19日周年慶檔期正式開跑， 將分兩波促銷期，祭出滿千送百優惠，包括百貨／服飾滿3,000送Sm art APP紅利點數600點、化妝品滿2,000送Smart APP紅利點數400點 ；9月19日至10月17日連續四周推出「寵愛大心意」來店禮大方送。 此外，新APP會員註冊還可抽iPhone 16新手機，今年周年慶整檔業績 目標設定21.5億元、年增10％。

　　中友購物節12日起登場，第一波促銷戰開打至10月9日，主力化妝 品推人氣話題爆品組合，下殺3.2折起。中友百貨副店長王勝豐表示 ，中友購物節推出滿千贈點等多重回饋及超低價優惠折扣，今年還取 得法國品牌le coq sportif授權、獨家聯名開發四波實用的會員禮吸 客，期望整檔業績衝到16.8億元、年增3％。

　　台中大遠百從6日起提前操作周年慶VIP預購會，9月19日至10月8日 周年慶正式開打。台中大遠百今年周年慶主題以「尋秘時尚島」為消 費者指南各大品牌新品，包括彩妝香氛、男女服飾、休閒旅行等商品 ，也結合全館超過800家品牌及11大銀行聯手祭出好康優惠、品牌日 活動，以鞏固主顧客群，整檔周年慶業績目標41億元，年增5％。

　　暑假出國潮讓國際精品櫃位成重災區，7月業績平均較去年同期衰 退1～2成，精品百貨商場亦趁著8月下旬、9月上旬國際精品新品上市 之際，爭相推出VIP採購派對衝業績。微風信義之夜率先於23日登場 ，在韓星與奧運金牌選手加持下，業績成長目標上看5％～10％，接 續則有台北101珠寶腕表大賞、麗晶之夜等陸續登場，預估專為貴客 端出限量、獨家與高回饋等高規格禮遇下，有望催出5％～10％的業 績增長。

　　麗晶精品預計9月4日舉辦麗晶之夜，麗晶精品黃金周則自29日先開 跑，消費2萬元起即可享有現金回饋與各式好禮，各家銀行也祭出多 重消費回饋，最高回饋達10％；除頂級珠寶HARRY WINSTON、BVLGAR I、CHAUMET、DAMIANI等珠寶限定外，獨家品牌CINDY CHAO獻上20周 年新品，新開GIORGIO ARMANI等獨家華服櫃位。麗晶精品指出，雖受 出國潮影響成長趨緩，前八月業績仍年增近5％，客人出國購物受到 的VIP接待禮遇絕對沒有本國細心和完整，加上國際觀光客回流增添 不少韓客兼買家，預計黃金周業績可成長5％～10％。

　　台北101購物中心集結國際精品與頂級珠寶腕表於一身，上半年營 收增長9.7％、稅後純益成長16.9％。101總經理朱麗文指出，暑假出 國潮確有影響營收，但精品業績在VIP與VVIP會員高消費力挺下，仍 有二位數成長，台北101黃金周29日登場，隨香奈兒將在二樓開出亞 太區珠寶腕表最大店，營業規模擴大3倍，看好今年大賞業績成長5％ ～10％。

　　今年微風信義之夜將以蒙地卡羅主題登場，除秋冬獨家精品搶先看 ，更祭出會員最高回饋18％的優惠。此次微風信義之夜有韓星之外， 還有台灣奧運金牌選手林郁婷、李洋助陣，也看好整體業績成長5％ ～10％。

統一、全聯、微風、遠百各自出招搶攻超市商機，全聯超市目前有1,179家，目標下半年再展20家。家樂福超市達到271店，未來擴大南台灣的超市布局，全年超市加量販目標500家店；微風超市布局強調獨家供應吸客，打造全台最齊全的起司商品；遠百旗下city’super主打獨特代理產品。

統一旗下家樂福因為整併過去三年擴充的腳步放緩，當前目標要趕快把過去失落的三年停頓缺口補起來，加快展店速度，目前家樂福量販店有67家，家樂福超市248家，Mia C’bon 23家，共有338間，家樂福表示，未來展店首要目標是開至500家店，會以家樂福超市為主，而且鎖定南台灣市場。

家樂福旗下高級超市Mia C’bon ，賣場主打多元化顧客體驗，內設有各項區域，包括生鮮、客製化現煎牛排、日本伴手禮、台灣名產等產品，日前Mia C’bon繼去年於金門拓點後，日前高雄義享店與義享時尚廣場強強聯手正式開幕。

全聯積極展店，並且與大潤發合作推出「生活百貨」新店型今年3月開幕，超市加上生活百貨的總門市店數為1,180間，與去底的家數為1,150間，今年上半年已開近30間新店，下半年預計還會再開出20家，朝展店超過50間穩步邁進。

全聯表示，第1家生活百貨的總坪數為520坪，此店型會是未來展店計畫中很重要的一環，然而，生活百貨在展店的使用坪數需要較大空間，初期展店目會以中南部為主，北部方面則是找到適合地點再進行評估。

微風超市目前全台共有三間門市，客群主要以上班族以及貴婦為主，除各國特色美食以外，微風超市打造全台產品最齊全起司專櫃。

遠百旗下的city’super目前並未考慮於南部設點，將透過開設快閃店的方式。

　大成（1210）集團旗下好食城積極拓展新據點，繼基隆港開新店後 ，11日宣布重新接手三軍總醫院院區商場，此次攜手同步打造內湖總 院與汀州院區好食城，預計明年第二季開幕，為營運增添動能。

　　好食城董事長韓家寅表示，大成在1999年就經營三軍總醫院商店街 ，也是全台第一個統包規劃的醫院商場，目前大成在兩岸也同步營運 6家商場；包括南港中國信託金融園區、基隆港皆設有分店，中國大 陸華北及華中包括江蘇人民醫院等醫院商場。

　　大成集團為67年食品廠，設有自屬食安品檢中心，食品安全從源頭 做好把關，讓美味從根本講究起，好食城副總經理冷基祿指出，醫院 商店街主要使用客群包括醫生，護士及陪病家屬等，使用者能接觸到 戶外環境的機會相對較低，好食城將善用院內的戶外特色空間，強化 室內及室外的連結，醫院商場的食安管理更是重中之重，預計三總好 食城將於8月1日起進行交接及改建工作，期間將陸續展開各櫃裝修與 供餐不中斷的營運，預計將有超過30個品牌入駐。

　　而微風集團目前除三總內湖院區營運即將至7月31日到期結束，其 他包括台大醫院院區餐飲商場，目前合約還在走，此外近期新開的中 研院餐飲商場與基隆店，也都是小型餐飲型商場，未來仍持續走此路 線。

　　至於微風復興本館、微風信義、微風松高、微風南山、微風南京與 台北車站等六大店都有進行改裝，以確保年度獲利，以今年第一季來 說，微風整體獲利約1,300萬元。

百貨業歷經艱辛的第一季後，第二季在母親節、年中慶帶動下，業 績回溫，整體上半年繳出較去年持平或小增「壓線過關」成績。其中 百貨部分，新光三越上半年業績年增2％，遠百、遠東SOGO持平；購 物商場部分，微風、遠東巨城、大江上半年業績年增6％～7％，以國 際精品outlet為主的華泰名品城則年增1％。

　　業界分析，國際精品（不含鐘表珠寶）上半年業績幾乎是向下沈淪 ，買家不是疫情期間買太多，就是上半年出國潮帶動出國買精品、買 化妝品所致，也因此包括近期開幕的精品櫃位，包括Dior於Diamond Towers開出的旗艦店即陳列不少珠寶腕表，遠百包括台中與板橋大店 則積極展鐘表大店，以穩固基本盤，至於化妝品專櫃則只能靠精品彩 妝支撐，一度在疫情期間延燒的香氛專區專櫃呈現退燒狀態。

　　沒涉獵到精品的區域型購物中心與商場，上半年業績相對穩定。暑 假第一個周末人潮出籠，新竹Big City遠東巨城購物中心業績達上半 年最高峰，前六月業績年增7％，跑鞋品牌HOKA及國家地理服飾Nati onal Geographic Apparel等生力軍，帶動整體服飾旗艦業績年增5成 ，竹科3C家電依舊暢旺成長15％。

　　桃園大江購物中心上周末也呈現暑假人潮出籠盛況，帶動業績增長 37％，累計上半年主要受惠1樓改裝引進眾多網路鞋包服飾品牌，帶 動鞋包類成長30％，珠寶黃金櫃位業績成長10％，家電3C亦成長20％ 。較以往不同的是，今年運動用品相對比較辛苦持平收場，餐廳則成 長4％，大江上半年整體業績年增近7％。

　　微風集團前六月業績整體年增6％，主要與餐飲、精品大店進駐挹 注有關。

　　百貨部分，新光三越信義新天地四個館中，以精品為主的A4業績成 長有限，反而以年輕及體驗型新櫃主打的A8業績逆勢增，總體全台上 半年業績年增約2％。遠百、遠東SOGO上半年業績則幾近持平收場， 具指標的SOGO復興店因改裝也是持平，下半年大巨蛋餐廳與地下街入 列後，業績有望爆發。

　　疫情期間國際精品業績大躍進，包括台北101、微風、麗晶精品等 各大精品百貨新會員數年年雙位數成長，然疫後出國潮衝擊下，精品 業績成長趨緩，也使得各精品百貨決定重金打造VIP室，以寵愛VIP讓 貴客留國內消費。微風廣場今年微風之夜即在全新VIP室挹注下，帶 動業績增長至少5％，VIP貢獻占4成且逐年成長。

　　微風廣場VIP室睽違五年斥資百萬完成最新改裝，並推出午茶饗宴 ，成功帶動微風廣場業績成長；Breeze Diamond Lounge全區最多可 容納30～35位貴賓，因此一天最多接受約20組客人，以目前全台會員 逾百萬人次，年消百萬元以上的鑽石卡、琉金卡會員約3,300人，可 預約體驗午茶饗宴服務，精品鑑賞搶先預購、優先停車位預約等尊榮 服務，未來也將規劃在南山和信義設置VIP Lounge。

　　麗晶精品目前會員總數約1.6萬～1.7萬人，黑卡人數約2,000～2, 200人，VIP會員除享有精品鑑賞、停車優先、定期禮遇等優惠，較特 別的禮遇是年度獎賞計畫，每年累計消費最高的前三名會員，將享有 VIP Reward Trip出國豪華遊，且可攜伴一位；每一季消費前30名的 客人，可享一場sister tea party；每個月消費前十名會員，可獲得 晶華沐蘭SPA芳香療程，禮遇內容會不訂期調整。

　　台北101購物中心整體會員逾50萬人，年消費101萬元的VIP會員近 3,000人，一年貢獻占整體營收比重逾3成，重大檔期業績貢獻占比更 高達5成。101表示，VIP會員最重視的是百貨商品齊全且有專人服務 、硬體設備寬敞且停車方便以及集點回饋，像停車部分，VIP會員就 享有專屬車位，此外更享海外日、港、泰等策略聯盟的百貨與購物中 心餐廳與精品鑑賞預訂。101去年營收突破200億元，今年樂觀將持續 增長。

四天連假業績開紅盤，讓百貨業者對第2季業績表現吃下定心丸，陸續開跑的夏季購物節可望繳出佳績。

新光三越以超越周年慶規格打造的夏天的周年慶「超級購物節」日前開跑即傳出佳音，包括化妝品買氣大爆發，3C業績成長超過六成，全檔期業績拚77億元，目標成長15%。

遠百舉辦的美麗購物節被視為母親節前哨戰，整檔母親節目標104億元、成長5%。微風集團的女神節也在日前起跑，並延續到5月12日，業績挑戰雙位數成長。

新光三越「超級購物節」4月2日起跑，首度開放全業種回饋，且回饋力道上看二成，比消費者出國買、賺匯差更划算。新光三越表示，從買氣觀察，今年化妝品以獨家限量的經典發燒組、專業彩妝和高端香氛表現最亮眼，檔期才開跑，「高端香氛」銷售成長就超過二成。

另外，首度加入超級購物節全館滿仟送仟點的家電、3C、男女服飾也出現搶購，搭上電價調漲及夏季家電議題，不少節能家電成為搶購焦點。

微風女神節4月4日開跑，祭出會員酬賓點數回饋無上限。微風集團表示，今年女神節化妝品主顧回櫃率高，頂級保養銷售佳，包括EVELOM全能逆時精華、La Colline頂級精華、Chantecaille極緻純金系列，帶動整體美妝保養績效表現成長20%。

清明連假加上地震、節能家電補助催化買氣，百貨業4月業績開門紅，新光三越、遠百、微風集團與Global Mall環球購物中心皆開出紅盤，連假期間業績雙位數成長。

百貨業者表示，母親節前夕購物、聚餐商機湧現，加上地震、節能家電補助催化影響，連假期間闔家來挑選家用家電的消費者增加，不少返鄉客層趁機幫家裡汰舊換新電視機、電冰箱，帶動業績表現。各大百貨業績連假期間業績成長10%至20%。

新光三越表示，現在正舉辦超級購物節，推出多重超高回饋，帶動四天長假來客數成長5%，整體業績也有15%的成長。

主要成長除化妝品因話題新品及價格超優惠，限量商品表現看俏，由於連假出遊熱潮不減，休閒服飾、男女服飾、運動鞋及潮鞋等外顯商品皆成長超過一成。隨著家電需求回籠，冰箱、洗衣機、冰箱購買需求提升超過二成，其中以歐系家電最受消費者青睞。

遠百表示，四天連假返鄉人潮多，南部天氣穩定增加民眾出門走走的意願，讓百貨大賺人氣與連假商機，業績開出紅盤，各業種皆有不錯表現，其中較突出的業種為餐廳、服飾及家電，人氣買氣雙雙帶動，來客數較比去年同期成長二成。

從銷售業績來看，遠百信義A13、板橋大遠百、遠百竹北、台中大遠百都有不錯的表現，主要是化妝品精名品和女裝鎖定母親節檔期優惠，加上遠百全台分公司都舉辦親子活動，帶動童裝、玩具和餐飲買氣。

微風集團表示，今年連假適逢母親節檔期開檔，全館滿千送千點、滿萬送萬點，加上首六日聯名卡限定加碼，回饋上看14%，帶動四天業績成長20％。其中，精品搭配回饋活動，表現亮眼，今年連假業績大幅成長約二倍，像是PRADA Re-Nylon系列，品牌成長超過50%，miu miu、Dior、Gucci、Saint Laurent及韓星最愛墨鏡品牌Gentle Monster都有不錯表現。

Global Mall環球購物中心連假期間湧現人潮，兒童清明連假整體業績對比去年同期成長超過10%。

　花蓮403強震發生在兒童清明連假前夕，儘管影響景區出遊人潮， 但卻意外帶動逛街人潮，連假四天各百貨商場人潮至少增5％，搭上 正值母親節檔期前哨戰夏日購物節，百貨業者業績增長10％至20％不 等，其中新光三越更因超級購物節多重超高回饋，整體業績成長15％ 。

　　新光三越指出，主要成長除主力化妝品因話題新品及價格超優惠限 量商品表現優異，連假休閒服飾、男女服飾、運動鞋及潮鞋等外顯商 品皆成長超過1成，同時隨著電價漲帶動節能家電換機潮，如冰箱、 洗衣機等購買需求提升超過2成。

　　今年兒童清明連假四天，受到地震及氣候不穩定影響，加上連假期 間各大百貨商場推出體驗展及親子活動吸客，相對百貨來客增，環球 購物中心連假期間整體業績年增超過10％，其中又以換季、出遊商機 發酵，從休閒換季服飾、適合全家同樂的手作體驗、餐飲美食等業績 成長逾20％最為顯著。

　　遠百指出，因連假前遇強震影響，不少出遊行程取消而轉進鄰近百 貨商場參與親子活動，全台除花蓮門市受影響，在兒童節親子活動帶 動下，不少返鄉客趁機幫家裡汰舊換新電視機、電冰箱，帶動整體近 1成業績成長，而南台灣天氣好加上演唱會，讓百貨大賺人氣與連假 商機，業績開出紅盤，尤其餐廳、服飾及家電，人氣買氣雙雙帶動， 來客數對比去年同期成長2成。

　　遠東SOGO百貨連假及母親節化妝品檔期等雙乘效應，帶動整體人潮 、業績約成長1成。其中家電買氣旺，連假期間成長約3成，餐飲表現 也有1成的成長。

　　微風集團在全館滿千送千點、滿萬送萬點，加上首六日聯名卡限定 加碼回饋帶動下，連假業績成長20％。

　　其中精品表現亮眼，連假業績大幅成長約2倍，而化粧品則全賴主 顧客高回櫃率帶動業績成長20％；復興微風廣場地下樓美食街與廣場 雖進行改裝施工，但現有餐飲品牌業績也較去年同期成長3至4成。

　　微風南山繼引進海底撈並升級為「海底撈新一店」，更首度引進新加坡樂天皇朝集團旗下品牌「樂蝦拉麵」、北部百貨獨家「Le Gout樂葵法式鐵板燒」，也推出2024春季新菜色。星空塔高樓層餐廳更引進全台獨家Fine Dining 川菜「川雅」，另有米其林綠星「小小樹食」、百貨首店「富士豬排」、信義區首店「滔味排骨飯」、來自台南的美食「滷台味」、30年老字號韓式料理「釜山順豆腐」、「Dr.Origins達橙生活館」將接續登場。

　　微風信義2023年底引進以藥膳起家的「岩漿火鍋」，年初也率先邀來精於韓式傳統料理結合浮誇系列風格的餐廳「朋月栻－韓吃一隻雞」，上半年也將陸續開幕全新韓式品牌「K Plan」全台首店、人氣燒肉品牌「胡同燒肉」，微風松高3F莫凡彼咖啡MOVENPICKCAFE全新登場，B2F餐飲樓層進行全面改裝，將提供給消費者不同以往的全新風格。

　　微風信義引進「點睛品」，精緻典雅的風格氛圍，一站式選購婚嫁珠寶與自用金飾的便利性服務，讓消費者在點睛品和最愛的人分享愛與美好、超人氣美妝品牌benefit全球全新店裝，明亮、舒適的玩妝空間，國際精品Bottega Veneta、設計師品牌CHERNG將於微風南山正式登場，小資女最愛的GIFT ACC，百貨獨家門市，也將在微風松高登場。

　　受惠疫後報復性消費熱潮，百貨業去年營業額創新高，不過今年前 二月百貨業績較去年同期普遍衰退，不少百貨業主回應民眾「都出國 了」，服飾、化妝品、精品銷售都較去年同期減少。前二月新光三越 、SOGO業績力守平盤，遠百全台業績年減4.56％，就連精品outlet華 泰名品城業績也小減1％；台北101、微風、環球、大江等購物中心則 相對正成長，其中101前二月業績年增8％。

　　不過業者認為，3月主顧客都回國了，人潮與業績回流，加上今年 農曆年落在2月，許多新妝、新裝上市活動延至3月，樂觀第一季整體 業績仍將維持正成長。

　　新光三越高層即表示，因春節落點差異，往年百貨業1、2月業績都 會一起看，今年前二月新光三越營業額相對持平，主要是國人都出國 了，包括化妝品、精品、甚至服飾都選擇在國外添購，也使得精品銷 售成長動能趨緩。台北101即指出，前二月營收成長8.28%，其中精品 業績成長幅度最低，除去年基期高的因素外，跟國人出國潮大有關係 。

　　遠百、遠東SOGO百貨亦觀察出國際精品近二月消費相對退燒，以1 、2月出國人流可估算出國內精品消費確實減少，且服飾與化妝品亦 不如預期；遠百前二月營收101.72億元、年減4.56％，遠東SOGO百貨 前二月營收持平。微風雖復興本館正在改裝，但今年前二月業績仍年 增2.5％。

　　環球購物中心挾三鐵共構與捷運人潮優勢，今年前二月業績年增近 5％，主要是春節期間六大車站店受惠返鄉走春人潮多帶動業績，加 上區域購物中心有年節家電家用銷售，不會因精品退燒而影響整體業 績；桃園大江購物中心3月人流依舊旺盛，歸功於年前改裝奏效催升 前二月業績年增1％；華泰outlet精品業績占比高，受出國潮衝擊較 大，業績小衰。

　台灣超市展店軸線龍年轉向頂級超市，去年日本LOPIA超市進軍台 中後，今
年接連在桃園、新北環球展店均掀起風潮，緊接宏匯廣場亦 將展店，預計今年
展至少10家；而Mia C’bon在統一接手後，亦喊出 一年至少展店2家的發展目
標，甚至開進離島金門昇恆昌，預期頂級 超市的展店潮，將為今年超市業挹注
不少新動能。

　　根據經濟部統計，國內超市營業額自2019年突破2,000億元後，業 績連年成
長，疫情年2020年更出現雙位數增長，去年整體超市市場規 模達到2,582億元、
年增1.4％。

　　然疫情過後，超市市場成長出現緩降趨勢，主要少了疫情紅利及超 商搶食
所致；量販業少了疫情紅利的挹注，去年業績出現2.2％的衰 退，營業額降至
2,437億元。

　　近年台灣超市發展迅速，龍頭全聯貢獻最大，目前全聯在國內超市 界的市
占率高達6成7，主攻社區街邊店，反觀主打進口生鮮商品的c ity’super、Mia
C’bon等頂級超市，展店相對慢。

　　國內的頂級超市，多數與百貨公司產生連結；綜觀全台百貨、購物 商場的
超市，除Mia C’bon、LOPIA外，包括新光三越、SOGO、微風 等均有自營超
市，遠百轉投資亦有日系city’super精緻超市，其中 新光三越超市「美麗市
場」全台達12家，去年於台北東區Diamond T owers開出最新型店，頂級肉品、
水果與價格成為各家比價重點，商 品獨特、價格合理與服務到位，成了關鍵優
勢。

　　日本連鎖超市LOPIA自去年來台開出首號店後，今年接續於桃園、 新北中
和環球購物中心開店，預計還會在新莊宏匯、永和比漾廣場展 新店，預計五年
內要在全台展店30家，其中今年展店將突破10家。L OPIA在日本有超過80家
店，以肉品專賣店起家，認為台灣市場仍大有 可為，尤其是生鮮肉品與熟食。

　　Mia C’bon在去年底開出多家新店，包括進駐金門昇恆昌商場，成 為離島
首家頂級超市，蔚為話題。家樂福總經理王俊超曾表示，Mia C’bon全台雖只
有22家，但毛利率相對高，未來每年會以至少2家速 度展店，進駐百貨商場或
Outlet購物中心。

　今年春節連假七天，不少人選擇在台或返台過年，不僅探親走春人 潮湧現在全
台各地，尤其南台灣燈會與黃色小鴨等打卡景點更帶動人 潮，也帶動周邊百貨商
場、車站商場人潮與錢潮，包括新光三越、遠 百、SOGO、微風、環球、巨城等
百貨業者，龍年春節檔期繳出業績成 長5％～15％的亮麗成績單。

　　新光三越指出，春節期間返鄉人潮，持續帶動中南部分店採購人潮 ，包括台
中中港店、高雄左營店等新餐廳登場，台南新天地則有燈會 特展吸客，及信義新
天地皮卡丘寶可夢等，帶動整體來客成長5％、 業績成長。

　　遠百指出，去年兔年春節連假長達10天，出國人多，今年龍年連假 較短，國
人普遍留在台灣過年，7天假期整體業績年增近1成，加上西 洋情人節助攻，連假
期間化妝品業績成長幅度直逼2成，女用、餐飲 也有增長1成佳績。

　　遠東SOGO百貨表示，儘管去年疫情解封後報復性消費潮墊高基期， 今年春
節連假期間入店客數、業績仍有雙位數成長，美食街或餐廳從 除夕前一周一路旺
到大年初五，都是一位難求。

　　微風今年春節連假受惠走春人潮眾多等因素，整體業績比去年春節 成長超過
3成，其中精品、珠寶表現最亮眼，熱買商品以聯名及龍年 限定款式為主，業績
成長3成，餐廳餐飲成長超過2成。

　　而購物中心部分，環球Global Mall、新莊宏匯廣場等春節連假期 間，業績、
人潮雙成長，年增近10％，再創歷年春節業績新高。

　　迎接甲辰龍年到，預期新春連假走春人潮、加上大年初五逢西洋情 人節，全台各百貨除推新春活動數百場迎客，餐廳更是一位難求，情 人節當天餐廳訂位已9成滿，預期百貨業在春節檔期有望再增1成買氣 。

　　新光三越全台在新春期間不僅有百場活動迎春，北中南計有30家新 櫃登場，除卡利HIGH回饋促銷，初一福袋抽大獎外，各店亦有專屬優 惠，像是信義新天地與DIAMOND TOWER於年初一到初五消費滿額即可 參與刮刮樂，有機會獲10萬點skm points與iPhone手機；信義新天地 指出，以往過年期間餐廳美食街人潮不斷，2023年新開咖啡廳可彌補 等待時間，目前年節期間餐廳訂位都是9成滿。

　　坐擁百萬夜景的微風廣場高樓層餐廳，包括微風信義莫爾頓牛排館 、饗饗、Sea To Sky、麻辣45，以及微風南山的和牛47、THE UKAIT AIPEI、Smith ＆ Wollensky、MiraWan等熱門約會餐廳訂位也已達 9成滿。

　　統一時代百貨台北店2024年龍年迎神節不僅天數增加，迎神好禮更 網羅全台各大廟宇的好物，像是初一前500名入館顧客可獲得松山奉 天宮發財金、初二龍寶寶回娘家凡龍年出生者可扣88點兌換200元紅 包，初三至初五每日前300名可分別領取滿漢大餐碗麵、茶飲加上烘 爐地發財金等。

　　Global Mall環球購物中心全台八店集結上百家餐廳推春節聚餐優 惠，春節期間訂位率已超過8成，情人節更是幾近9成，環球中和店趕 在年前開出LOPIA日本肉品超市，估計帶動年節業績至少成長3成。

　　此外全台outlet商場也是春節走春重鎮，GLORIA OUTLETS華泰名品 城春節推出唐人街迎新年，設置一期「大桔大利Garage」、二期「祥 龍聚寶發財樹」兩個超限定新春場景，三期更有彰化超人氣秒殺甜點 「小熊果子」進駐，大年初一至初三，推出雙龍踩街大遊行，每日並 將發放千份開運錢母，預計年節業績仍樂觀雙位數成長。

　日本連鎖超市LOPIA自去年來台開出首號店，掀起逾3,000粉絲搶購 日本和牛肉狂潮後，接續於桃園展店，1日於新北中和環球購物中心 開出台灣3號店，也是雙北首店，儘管營業面積僅有隔壁Mia C’bon 歐系超市的一半，但在日本和牛等肉品高客單加上現做壽司等帶動下 ，有機會帶動破億元業績，與Mia C’bon不相上下。

　　根據LOPIA規劃，五年內要在全台展店30家，其中今年展店挑戰突 破10家。LOPIA在日本有超過80家店，以肉品專賣店起家，中和環球 店為全球第88家店，且緊鄰既有的統一家樂福旗下頂級超市品牌Mia C’bon，環球購物中心強調，一次集結兩家不同品牌超市為業界首見 ，並認為LOPIA百分之百日本商品，與6成以上歐美進口商品與在地產 品，商品與客群不衝突。

　　Mia C’bon在去年底前接續開新店，包括進駐金門昇恆昌商場開出 在地首家頂級超市。家樂福總經理王俊超曾表示，Mia C’bon全台雖 只有22家，但毛利率相對高，未來每年會以至少2家速度展店，進駐 百貨商場或Outlet購物中心。

　　綜觀全台百貨、購物商場超市除了Mia C’bon、LOPIA外，包括新 光三越、SOGO、微風等均有自營超市，遠百轉投資亦有日系City’s uper精緻超市，其中新光三越超市「美麗市場」全台達12家，去年於 台北東區Diamond Towers開出最新型店，頂級肉品、水果與價格成為 各家比價重點。

聯邦銀行與微風廣場長達20年合作發行微風聯名卡關係恐生變，在聯名卡契約期限剩下約一年前夕，微風廣場昨（29）日突然大動作發布新聞稿昭告天下聯名卡將屆期，牽涉高消費力的50萬張持卡人，將掀起銀行搶奪發卡權大戰，對此聯邦銀行表示，目前已在與微風廣場協商續約合作發卡，不清楚微風廣場主動發布訊息的原因。

微風廣場目前在台北共有復興南路微風廣場、信義計畫區的微風信義、松高與南山廣場，以及位於敦北商圈的微風南京，其他則有台北車站、台大醫院等美食商場、地下街等，從一開始復興南路微風廣場開業起，就是與聯邦銀合作，由聯邦銀發行微風聯名卡，聯邦銀董事長林鴻聯與微風廣場廖家有一定交情，加上過去林鴻聯升任董事長之前，就主管信用卡業務，親自處理聯邦微風聯名卡的合作相關事宜，因此期間幾度傳出契約到期，但聯邦銀最終仍是續約繼續發行。

不過，距離2025年1月31日到期日前一年，微風昨天主動發布新聞稿，揭露契約到期日之外，並表明「.... 近期這張百貨業界中含金量最高且流通數高達50萬張的百貨聯名卡（即指微風卡），將成為繼好市多聯名卡之後，消費市場的一大焦點。」「....一場百貨聯名卡大戰即將在市場展開。」

聯邦銀行指出，聯名卡合作發行契約有期限，期限之前會與對方協商續約，當然也牽涉續約條件變動與否，目前聯邦銀已經與微風廣場方面展開協商，聯邦銀希望可以繼續發行微風聯名卡不變。據了解，微風廣場高調發布新聞稿談聯名卡發行銀行將易主，聯邦銀內部研判，可能對方希望吸引更多銀行來談，增加談判籌碼，爭取更優厚的發行條件。

聯邦銀流通卡數約280多萬張，位列十大發卡行，微風卡占近兩成，多年來聯邦銀發行微風廣場聯名卡確實投注不少資源，因此微風廣場也在新聞稿中強調，微風聯名卡持卡人可免費停車三小時，是目前百貨業者時數最高；主打回饋及權益包含在特定檔期，卡友可獲額外現金回饋、每日兌換免費咖啡以及每周購物日消費最高可享85.5折，都是具競爭力的折扣優惠。

微風指出，微風聯名卡的卡友以高消費力聞名，在特殊檔期期間更曾有過單次消費高達3,000萬元至7,500萬的紀錄，震撼市場。

　看好國人精品消費力，2024年歐美日等國際品牌進軍台灣數量將創 近五年新高，包括新光三越、SOGO、微風等百貨業者積極爭取進駐。 另一方面，二、三線商場與郊區購物中心積極拉攏本土電商品牌開實 體店，龍年各百貨商場新櫃登場，呈土洋大對決。

　　百貨業近年衝人流、衝業績全靠一線精品、餐飲兩大利器，但國際 一線精品、專櫃化妝品牌，基於全球策略在台開新店很難。

　　至於餐飲部分近兩年猶如吸客機，不斷導入百貨商場，惟2024開年 百貨業新櫃進場不斷，不僅餐飲，還有不少歐美日、本土電商品牌開 新店，寶可夢策略等模式亦不斷吸人流，加上時尚新品牌進駐也成了 年輕客進場契機。

　　新光三越指出，疫後有很多品牌、廠商或是新概念店型，對商場來 說都是機會點，估下半年新進品牌，應該是新光三越這五年來的新高 ，主要在於國際精品在台灣疫情三年來業績不減反增甚至成長1倍， 國際品牌視台灣消費市場實力為指標，無論歐美或日本品牌均積極搶 進台灣市場；SOGO復興店預計4樓與5樓改裝2月起陸續登場，不少時 尚品牌將進駐展新店；微風亦強調，接續下半年會有高端潮流品牌進 場。

　　而另一股勢力則是本土自電商起家的服飾與生活品牌，亦在近期陸 續進駐信義區ATT商場、桃園大江購物中心。ATT、大江指出，均以國 外快時尚、輕奢品牌與本土電商品牌「混搭」設櫃，除了強化年輕人 在實體線下採購「混搭」需求外，最重要是讓線上線下品牌達成雙贏 。

　　惟蛋黃區一線百貨業強調，無論網路服飾、鞋類甚或皮件、首飾配 件等品牌進軍線下開實體店，都先以年度快閃或特賣著手，主要是延 續疫情三年線上購物需求，但疫後回歸實體，為避免拉低實體百貨平 均客單，只能以快閃店呈現，單一設櫃有風險，像是ONEBOY近年一窩 蜂進百貨在熱度已過，即有百貨店不到一年就撤，電商品牌實體化是 否呈現蛋塔效應仍需觀察。

　　看好國人精品消費力，2024年歐美日等國際品牌進軍台灣數量將創 近五年新高，包括新光三越、SOGO、微風等百貨業者積極爭取進駐。 另一方面，二、三線商場與郊區購物中心積極拉攏本土電商品牌開實 體店，龍年各百貨商場新櫃登場，呈土洋大對決。

　　百貨業近年衝人流、衝業績全靠一線精品、餐飲兩大利器，但國際 一線精品、專櫃化妝品牌，基於全球策略在台開新店很難。

　　至於餐飲部分近兩年猶如吸客機，不斷導入百貨商場，惟2024開年 百貨業新櫃進場不斷，不僅餐飲，還有不少歐美日、本土電商品牌開 新店，寶可夢策略等模式亦不斷吸人流，加上時尚新品牌進駐也成了 年輕客進場契機。

　　新光三越指出，疫後有很多品牌、廠商或是新概念店型，對商場來 說都是機會點，估下半年新進品牌，應該是新光三越這五年來的新高 ，主要在於國際精品在台灣疫情三年來業績不減反增甚至成長1倍， 國際品牌視台灣消費市場實力為指標，無論歐美或日本品牌均積極搶 進台灣市場；SOGO復興店預計4樓與5樓改裝2月起陸續登場，不少時 尚品牌將進駐展新店；微風亦強調，接續下半年會有高端潮流品牌進 場。

　　而另一股勢力則是本土自電商起家的服飾與生活品牌，亦在近期陸 續進駐信義區ATT商場、桃園大江購物中心。ATT、大江指出，均以國 外快時尚、輕奢品牌與本土電商品牌「混搭」設櫃，除了強化年輕人 在實體線下採購「混搭」需求外，最重要是讓線上線下品牌達成雙贏 。

　　惟蛋黃區一線百貨業強調，無論網路服飾、鞋類甚或皮件、首飾配 件等品牌進軍線下開實體店，都先以年度快閃或特賣著手，主要是延 續疫情三年線上購物需求，但疫後回歸實體，為避免拉低實體百貨平 均客單，只能以快閃店呈現，單一設櫃有風險，像是ONEBOY近年一窩 蜂進百貨在熱度已過，即有百貨店不到一年就撤，電商品牌實體化是 否呈現蛋塔效應仍需觀察。

　百貨業歲末促銷活動開打，新春福袋準備本周開箱，包括新光三越 、遠百、SOGO、微風等陸續端出大禮回饋，除了仍是紅火話題的電動 車外，出國渡假機票與郵輪套組等亦備受矚目。

　　據業者觀察，直接收到上萬元商品禮券是最令人期待。

　　百貨龍頭新光三越從年前到年後共計39天，推卡利HIGH促銷，聯手 9家指定銀行推單卡刷卡累 計滿額回饋4％～6％點數，使用skm pay 最高回饋7％，看好龍年春節假期較短、過年出國費用昂貴，民眾國 內過年比例高，內需市場活絡，估春節全檔期衝126.5億元業績、年 增4％。

　　遠百歲末酬賓加新春檔期促銷活動，除服飾滿5千送350、大家電滿 萬送千等，大年初一全台推出6,300個千元福袋，力拚90億元、年增 5％；以遠百全台店王台中大遠百來說，新春福袋最大獎6.6萬商品券 ，信義A13最大獎8.8萬商品券、花蓮遠百最大獎是16.8萬元商品券居 全台最高。

　　至於微風新春開運福袋預計25日開搶預購，600份千元福袋的頭獎 ，為韓國現代百萬純電跑車，還有價值10萬元的長榮航空電子交換機 票、國內外度假飯店住宿券，以及近百項3C、電子超值好禮。

微風集團昨（16）日宣布，首度跨出台北市，因基隆市東岸停車場及商場經營合約將到期，微風以ROT（改建、營運、移轉）方式參與，年限最長20年，2月1日將正式接手，打造全新商場「微風東岸」，預計農曆年前後開出。商場營業面積約1,800坪，將投資逾2.5億元進行改造。

東岸商場目前由大日開發公司運營，由於即將期滿進行促參案件招商，確認由微風集團勝出取得最優申請人資格。根據基隆市政府公布的投標廠商，台灣服飾品牌NET也參與競標，最後由微風勝出。

微風東岸未來地下四層樓仍保留東岸地下停車場，一至四樓將有連鎖餐廳與時尚品牌進駐。微風集團開發總經理高銘頂表示，商場風格將介於高檔精品百貨與現有商城模式，未來將進行「分區整改」，確保商場在整修期間仍能維持正常營運。

微風集團預計將商場劃分為零售、餐飲以及娛樂區域，提供更多元消費體驗。此外，將運用大廣場空間，舉辦各類藝文活動。

微風集團提到，集團創辦人廖偉志為基隆人，生前一直希望有機會回到故鄉，這次也是微風走出台北市的首個案子；此次選址基隆，也是實現創辦人的心願。微風看好基隆市觀光人口逐年增加，插旗基隆，希望吸引更多遊客前來消費。該商場位在基隆市中心、仁二路與愛三路口，鄰近東岸高架橋進出匝道，是不少遊客來到基隆的必經之地。

百貨業者指出，微風集團商場主打三大路線，一是主打精品的百貨商場，另一種是走軌道經濟，如微風台北車站商場；另一種是醫院商場，如台大醫院商場。

百貨業者認為，未來應該會將微風自營餐飲，或是微風超市引進，如此一來能擴大微風自營營收。